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電視版視頻APP下架 智能電視前路遇阻


cye.com.cn 時間:2014-9-23 9:23:58 來源:第一財經日報 作者: 我來說兩句

國家廣電總局對網絡視頻的重拳整頓在延續,視頻網站上的電視版APP(應用程序)被要求下架。
今后,網絡視頻直接進入電視屏,打“擦邊球”的難度加大。
外界擔心,隨著移動互聯網時代的到來,許多年輕人已經習慣了在手機、PAD上看網絡視頻,而不是在客廳看電視。能連接互聯網的智能電視,借助豐富的網絡視頻,想把年輕人重新吸引到客廳的電視機大屏前。但是,廣電總局這次的“嚴管”,打斷了網絡視頻直接輸到電視上的通道,無疑將讓這部分年輕人重回客廳的熱情減退。
如何在“后監管時代”探索出新的商業模式,是視頻網站、互聯網電視集成播控平臺牌照商、彩電廠需共同面對的。
視頻網站遇挫
樂視電視高級副總裁彭鋼昨天向記者確認,樂視已配合廣電總局的要求,做了相應的調整。
彭鋼通過短信回應說:“這次總局要求下架的是第三方市場中的視頻APP的XL等版本。此版本我們早已下架。樂視目前正在認真配合廣電總局進行整改,并取得了積極的進展,將盡快整改到位。”
而PPTV公關部的相關人士也向本報記者表示,PPTV已經將電視端的APP下架了,目前在PPTV的網站上已經沒有電視端的APP。
至于今后如何拓展電視這張大屏,上述PPTV公關部的人士說:“無論如何,先遵守廣電政策再說,但PPTV不會放棄家庭互聯網的機會。”
此外,優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等其他視頻網站也表示,將嚴格遵守國家政策規定,下架相關的電視端APP產品。
三網融合研究專家、融合網執行總編輯吳純勇認為,這是今年六七月份廣電重拳整頓網絡視頻的延續,是“落地”措施之一。
“原先叫TV版,后來叫XL版,換名稱也沒用。”吳純勇直言,視頻網站進軍電視機屏幕的布局會受到影響。他呼吁,與其偷換概念,不如踏踏實實,在電視機上重新思考戰略。比如,與牌照方合作,看哪些內容可以上,哪些內容不能上;廣電總局要求,不能在電視上出現視頻網站的品牌,既然定了這個游戲規則,沒必要再打擦邊球,違規將受處罰。“可以與內容提供方、牌照方、彩電廠合作,把一些電影、電視劇放到牌照方去,這將是唯一合法的商業模式,然后將內容、廣告收入與牌照商、彩電廠分成。”
一位熟悉OTT行業的資深人士也認為:“廣電涉及國家信息安全,所以視頻網站在電視端,如果要繼續往下走,就必須‘抱大腿’(指與七家牌照商合作);要么消停一下,預計這種監管從緊的情況,至少延續到明年‘兩會’”。
牌照商彩電廠喜憂參半
作為互聯網電視集成播控平臺的牌照商之一,華數傳媒的相關負責人昨天向記者表示:“我也是從網上看到消息的。當然,這對牌照方有利。因為視頻APP已經脫離了播控管理。電視版APP下架對網絡視頻內容管理有積極作用。”
這位華數相關負責人認為,如果視頻網站嚴格按照廣電總局的規定來做,在進軍電視屏時,肯定會加強與牌照商的合作。
不過,上述華數傳媒相關負責人表示,作為集成播控平臺,即使有更多內容,也要加強服務。一些沒有版權的境外劇、尺度過大的節目,進入電視屏肯定會受到影響。
“對牌照商,總體利好,但責任增大,”上述OTT行業資深人士說,“以前牌照商只管收錢,缺乏監管;現在不只是賣授權,還要真正負起內容監管的責任。”
吳純勇認為:“牌照方雖強化了地位,但也‘喜憂參半’。如,聯想智能電視以前有聯想應用商店,現在變成百視通應用商店。原來合同里約定,你替我背書,一年給我多少錢,現在違約了。牌照方必須承擔更多責任。”
對于彩電廠來說,TCL、創維等多家企業的彩電業務負責人在接受記者采訪時均表示,廣電整頓是好事。創維旗下酷開電視公司的董事長王志國就表示:“廣電總局反對視頻聚合,讓電視比拼后臺的能力加強,否則任何互聯網企業都可以切入電視機,找人代工做電視。從創維看,我們與牌照商南方傳媒及其子公司優朋普樂合作,我們可以與牌照商一起,保證內容可管可控的前提下,與各網絡視頻網站合作。”
不過,也有一家中小型彩電企業負責人直言,“許多人買了蘋果手機,會去刷機。電視機一樣,雖然廣電嚴管電視機和機頂盒,但是廣電管得了彩電廠,卻管不了老百姓的行為。廣電監管,應該像大禹治水,疏而不是堵。”
一位彩電廠的相關人士認為:“后廣電監管時代,大家往‘多屏互動’方向轉型,嘗試繞開廣電監控;視頻網站、機頂盒廠都將與牌照商緊密合作。”
“彩電廠之前在視頻運營平臺上各做各的,廣電此次整頓,也會打亂彩電廠,尤其互聯網電視新軍的戰略部署。百姓對電視的需求還是有的,智能電視按什么規則走,彩電廠要更好地規劃自己的路。互聯網企業直接做電視,變得困難。”吳純勇說。

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